伊利2003年推出冰淇淋品牌巧乐兹后,便在棒冰以及三色雪糕的时代填补了冰淇淋品类的空白。巧脆棒和奶香棒的设计,无论是品类额差异、产品结构、口味口感,均帮助伊利迅速打开市场,上市首年就取得了2亿多元销售额的好成绩。此后其支棒系列推出更多口味,2019年推出的巧丝绒,上市首年售出超1.3亿支;2022年推出熔岩巧巧,上市首年售出超4600万支。
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150000 4%10%100000
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300000 6% 12%360000
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700000 9%0 15%项目点评
招募第1位大区,即可奖励20元/盒,即270盒*20元-5400元;招募第2位大区,即可奖励30元/盒,即270盒*30元=8100元;招募第3位大区,即可奖励40元/盒,即270盒*40元-=10800元;招募第4位大区以上,即可奖励25元/盒,即270盒*25元-6750元;隔代大区奖励5元/盒,即270盒*5元=1350元。
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此后,巧乐兹又陆续推出大脆筒,中脆筒、小V筒。从口味到产品线结构,形成产品家族,全线抢占市场份额。
在上新方面,伊利在现有基础上做到“人有我也有”。远有伊利推出“伊利心情”PK蒙牛的“绿色心情”,近有旗下品牌须尽欢以团扇造型为卖点,推出国潮风格雪糕,与以瓦片为造型的国潮冰淇淋钟薛高,同台打擂。