随着越来越多的洗护品牌加入到洗衣液这一市场中，国内的洗衣液市场渗透率也在逐渐提高，市场规模增速则在逐渐降低。弗若斯特沙利文数据显示，截至2019年，国内的洗衣液市场渗透率已经达到44%，虽然与日本79.5%、美国91.4%的市场渗透率相比仍然有不小的差距，但中国的人均消费水平与发达国家相比依然有距离，此时国内的洗衣液竞争市场也变得更激烈。

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　　2019年，蓝月亮在洗衣液市场的份额为24.4%，仅比第二名高出0.9个百分点。事实上，洗衣液并非技术门槛特别高的行业。蓝月亮更多是洞察到尚未被同行们发现的市场机会，抢占了先机。当同行们都回过神来时，市场的竞争随之加剧。