虽然互联网红利消失的论断不绝于耳，但近几年，家电行业线上销售额占比仍在逐年增加。GFK数据显示，2022年线上市场零售额占已经达到了57.6%。虽然数据一直在增加，但线上渠道的分化日益严重，各种零售方式不断涌现，同时，线下零售商们的传统运作方式也相继失灵，在家电销售这个大江湖中，品牌方和各渠道零售商又是如何在一次次的洗礼中摸索出生存之道的呢?

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　　在电商出现之前，家电的零售渠道还是连锁卖场和经销商的天下，国美、苏宁等全国连锁主攻大中型城市，地方经销商渗透下沉市场。到了2008年，电商平台崛起，线下渠道的生存空间不断被吞噬。