盒马的走俏，离不开马云的“新零售”理论。

　　传统零售增长放缓，互联网流量红利见顶的时候，马云提出的新零售一时间其实也给予广大零售商一个新故事。于是乎，京东提出了“无界零售”，苏宁提出了“智慧零售”，名字不同，但在大众眼里无疑是马云新零售理念的簇拥者。

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　　新康美艾小白

　　加入合伙人条件

　　两大入口：①消费者：999元；②合伙人：9990元

　　一、消费者：999元（注:消费者补差价8991可原点升级合伙人）

　　1、1套艾灸服务包

　　2、直推奖280元

　　二、合伙人:9990元

　　1、10套艾灸服务包

　　2、直推消费者319元

　　3、直推合伙人3190元

　　4、复购奖5%

　　5、伯乐奖10%

　　6、市场差价39元

　　注：消费者算一套艾灸服务包；合伙人算十套艾灸服务包

　　一、合伙人

　　合伙人:

　　市场累计100套服务包

　　1、直推奖:消费者359元

　　2、直推奖:合伙人3590元

　　3、复购奖：10%

　　4、伯乐奖：直推收益的10%

　　5、市场差价:79元

　　合伙人

　　市场累计300套服务包

　　1、直推奖:消费者399元

　　2、直推奖:合伙人3990元

　　3、复购奖:15%

　　4、伯乐奖:直推收益10%

　　5、市场差价:119元

　　合伙人

　　市场累计800套服务包

　　1、直推奖:消费者439元

　　2、直推奖:合伙人4390元

　　3、复购奖:20%

　　4、伯乐奖:直推收益10%

　　5、市场差价:159元

　　而盒马的诞生，就在这样一个背景下出现。也被誉为是阿里新零售的“试验田”，吸引大众的广泛关注。

　　从这个维度来看，盒马鲜生所扮演的消费符号，天生自带“网红”特征。马云作为一个超级“KOL”，诠释出新零售这个概念，具体怎么落地可能他自己都不知道，其他人更是一头雾水，所以潜意识里对盒马鲜生会有一种好奇感，而这也迅速促成了盒马的走红。