一直以来，伊利在营销方面颇为“大手笔”。年报数据显示，2022年伊利销售费用为229.08亿，其中广告营销费用占比高达64%，为146.97亿。

　　血本出重效，从以往案例看，伊利的娱乐营销一直踩在年轻人兴趣点上。无论是2006年签约张韶涵、2012年签约angelababy到如今的时代少年团，伊利均会选择当下*具年轻人号召力的偶像做代言人。

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　　在综艺方面，2009年巧乐兹冠名《我爱记歌词》、甄稀赞助《拜托了冰箱》，伊利通过综艺覆盖了大屏小屏。此外伊利还通过与声优、电竞主播等新营销场景破圈，希望触达不同圈层年轻人。