接连抓住“两液”市场需求的蓝月亮并没有迎来它的第三次好运。经此一役,各大洗护公司都逐渐认识到国内消费转型升级的大趋势,在新品开发上也不敢掉以轻心。加之洗护产品自身技术门槛并不高,市场也逐渐内卷起来。
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一方面是卷价格,2018年蓝月亮衣物洗护产品12.8港元/公斤,2019年便下滑5.46%到12.1港元/公斤。另一方面则是卷新品类。继普通盖装洗衣液后,市场上又陆续出现洗衣凝珠、盖装浓缩洗衣液等新品,抢夺普通洗衣液的既有市场。蓝月亮也曾在2015年推出国内首款泵装浓缩洗衣液机洗**洗衣液,却难以再复制当年的神话。